上海“百联西郊”出击社区商业

    日前从“社区商业建设探索研讨会”上获悉，百联西郊购物中心最近荣获商务部颁发的“全国示范社区商业”的称号，而这在上海同类企业中仅有两家获此殊荣。  

    百联西郊购物中心是国内第一家建筑形态呈开放式的购物中心，是国内经营规模最大、最具备纯社区特征的购物中心，也是百联集团组建后在上海第一家使用“百联”品牌的大型商业网点，同时也是百联集团在长三角地区单体经营规模最大的综合性商业网点。  

    百联西郊购物中心地处上海西部的新泾，周边缺乏众多的办公大楼和便利的交通，从构成大型购物中心的交通要素上讲，西郊并没有优势。但在短短的两年时间就很快获得社区消费者的认可和喜爱，并取得了骄人业绩：两年来，百联西郊购物中心先后荣获“2004年上海商业创新大奖”、上海2005年十大“最具发展前景商业地产”、“最具影响力商业地产”、“最具创新理念商业地产”等称号。开业营运两年连续获得盈利，获得了政府部门颁发的“纳税贡献奖”。开业即能盈利的经营业绩在国内众多新建的大型商业领域中目前是少之又少。  

    百联西郊购物中心的总经理叶凯先生介绍，将百联西郊购物中心建设成为深受社区居民喜爱、与居民生活密切相关的社区商业中心、社区休闲中心、社区文化中心，紧紧围绕“社区商业”做足文章，充分考虑周边数十万居民的购物、餐饮、娱乐、休闲、文化等多方位需求，是最近两年来购物中心领导层的不懈追求。  

    百联西郊采用了Mall（摩尔）形式的商业业态，通过多种类、多样化的店铺组合和品牌配置，来满足社区居民的一站式便利购物与消费的需求，让社区居民在家门口就能享受与市中心同样水准的品牌消费和服务。  

    百联西郊购物中心目前已成为社区文化与活动的中心。他们在十分紧张的经营场地中辟出600平方米区域，成立了“百联—新泾社区文化活动中心”，为社区居民提供一个人际交流、文化学习与娱乐活动的场所。  

    百联西郊不仅以建筑特色吸引人，更以人文特色集聚人，成为社区中最重要、最具人气的大舞台。百联西郊中心广场开业以来举办的文艺表演、文化展示、公益性活动达350多场，这些活动都与社区居民互动，推动了和谐社区的建设发展。  

    百联西郊购物中心还力求成为社区休闲与服务中心，他们举办的“知音音乐培训中心”、“迪卡侬滑轮俱乐部”、“暑期学生兴趣活动”等，为社区居民，特别是老人和青少年带来了生活乐趣。