羊城购物中心 谋奥运营销破局

    奥运营销做得太多，让消费者产生视觉疲劳，但对于这样一个百年难得一遇的机会，又不得不做。美居中心营销拓展总监钟朝晖日前在华商精英俱乐部主题沙龙活动提出了让多数购物中心头痛的问题。

    事实上，去年以来，羊城的奥运风潮确实让商家火了一把。近几个月羊城各大购物中心更纷纷加快奥运营销计划。

    “离奥运越近，我们的压力越大。”正佳广场经营管理公司副总经理梁文儿坦言，目前除了等离子电视机之外，正佳广场并没有很畅销的商品。钟朝晖也表示，受房地产市场影响，今年上半年家居行业也进入寒冬，许多企业都在忙于自救，加上消费者对奥运营销产生视觉疲劳，接下来的奥运营销已经进入加时赛。

    对于企业如何在奥运气息弥漫的羊城中突围而出，中山大学管理学院市场学系副主任申文果建议，企业在做奥运营销的时候可以针对不同的群体推出，寻求差异化，“一方面要加强购物中心的整体形象，另一方面也要推广场内商家的品牌”。

    “能不能延续奥运营销，关键要看点球怎么打。”正佳广场董事长助理邓国坚表示，广州购物中心可以率先抓住2010年广州亚运会的机遇，再接再厉，联手把广州商业蛋糕做大。