“家庭MALL”引领时尚潮流

    4月，对于辽宁沈阳铁西区来说，可是一个意义重大的月份，因为铁西这个老工业区迎来了三个重量级的商业大鳄：家居连锁巨头之一红星美凯龙、土耳其商业巨子星摩尔和瑞典家居用品零售商宜家家居。更令人兴奋的是，三大企业不是各自为政，而是携手合作，在铁西塑造一个全新的商圈。

    “井水不犯河水”是句中国古语，在中国商业领域，很多企业都遵循着这样的游戏规则，尤其在同一街区，企业更是各自为阵，相互之间要么暗地里较劲儿，要么就谁也不理谁，老死不相往来。而红星美凯龙、星摩尔、宜家3个来自不同国家、发端于不同行业、有着国际影响力的商业巨子却在沈阳宣布“桃园三结义”，联袂在沈阳市铁西区上演了一出共创新项目的大戏。

    据红星美凯龙国际家居连锁集团董事长车建新透露，目前红星美凯龙在全国已有40家连锁店，今年计划再开15家；与星摩尔的合作不仅限于合作开发铁西这块土地，而且还是星摩尔的重要股东，双方也可能将这种合作模式移植到其它合适的项目中；与宜家的合作，则是对家居产品的延伸，实现家居购物的“一站式”。

    车建新称，这种联手开店的模式会在全国推广，目前除沈阳外，还在上海、南京、无锡等地达成了合作意向。宜家家居亚太区总裁杜福延表示，宜家在中国已有8家店，与红星美凯龙这样的专业家居巨头合作可以加快开店速度。

    在中国家居行业，红星美凯龙是最早也是最有力的“体验式购物”的倡导者，颠覆了家居卖场摆摊儿卖产品、吆喝卖服务的传统，其卖品质、卖感觉、卖绿色的家居体验Mall模式已深入人心。但红星美凯龙的开拓并没有停止，其掌舵人车建新在开工奠基仪式上表示，红星美凯龙将借沈阳此商业项目推出一个全新的家居经营模式———“家庭Mall”。

    根据车建新的构想，投资6.3亿元的项目除了延续“家居Shopping-Mall”的风格，经营家具、配饰等与家庭装饰装修有关的产品外，还将新增百货、餐饮、休闲、娱乐等多种经营项目。

    “红星美凯龙不号召大家买家具，号召大家逛家居卖场，去体验家居卖场的服务。一家人可以在这里玩、吃甚至住，真正享受一种舒心惬意的生活方式。因为，红星美凯龙不仅卖家居产品，还推销生活方式。”在车建新看来，如果消费者在家居卖场里也能够吃、喝、玩、乐，逛卖场就成了一种享受，如果卖场里有了百货、餐饮，可以休息、聊天，甚至有休闲、娱乐活动，那么被视为包袱、麻烦，让人感到枯燥、劳累的家居采购，将变成全家人一起分享的轻松时光。更方便、更舒心、更快乐，这就是对“家庭Mall”最直观的阐释。

    据了解，红星美凯龙沈阳一期总建筑面积达20万平方米，5月正式开业，二期工程总建筑面积18万平方米。车建新表示，“家庭Mall”模式很快将形成一股强势潮流，并逐步通过红星美凯龙在全国的40家店渗透到老百姓的生活中，加之与合作伙伴宜家、星摩尔在经营定位上的错位、互补，“家庭Mall”的氛围将格外浓厚，成为一种全新的商业模式，在中国商业领域引领时尚潮流。

    实际上，红星美凯龙在沈阳铁西区的落子是在联合星摩尔和宜家等商业巨子营造一个新商圈，在这一点上，此前已有成功案例。2002年，当红星美凯龙在北京西四环开出10万平方米的高档家居卖场时，附近仍是一片不毛之地。在红星美凯龙的带动下，不到两年时间，一批大型家居卖场、超市纷纷扎堆西四环，如爱家、百安居、家得宝等竞相入驻，如今的北京西四环已经形成了一个以“家经济”为主导的特色商业圈，红星美凯龙创造了一个带头制造新商圈的奇迹。

    在这一片刚刚奠基的商业项目工地上，除了红星美凯龙的两期工程总量达到38万平方米以外，星摩尔购物广场的总建筑面积将达到32.57万平方米，宜家的总建筑面积则达10.35万平方米，都可谓是大手笔。两年之后，这三大不同主题的购物中心将形成一个微缩版的小型商业城市，人们将在这里享受到非同寻常的新鲜体验。

    业内人士认为，一个辐射东北的新商圈正在三只商业巨手的推动下悄然崛起，作为这个商圈发起者的红星美凯龙显然要再创新奇迹。