石家庄要为“心态年轻者”打造时尚购物中心

    12月3日，ZARA中国区招商总监将来石家庄对北人集团进行考察，就与北人集团百货卖场及东尚MALL合作一事进行更进一步的磋商。据悉，吸引ZARA这样的国际服饰类“快速时尚消费品”并且与之签约，是北人集团将北国东尚MALL打造成购物中心的必然步骤。

    -“省会尚无真正MALL”

    提起东尚，石家庄的时尚一族并不陌生，曾经的东尚其终极目的也是打造一个北京“大悦城”式的购物中心———年轻人聚集、充满活力与时尚元素，但是这个愿望最终没有实现。“不仅北人集团缺少一个真正意义上的购物中心(MALL)，就石家庄而言也是传统的百货商场多，纯粹的购物中心几乎没有。有些卖场形似，但是还不成熟、纯粹。”昨天上午，北国商城股份有限公司业务总监邢耀华如是表示。填补石家庄的购物中心空白成为北人集团拿下东尚的动力。

    -客层定位“心态年轻者”

    据了解，北国商城、新百广场这样的传统百货类商场以服饰类商品为主，消费者光顾的目的主要是购物，商城内虽然也有餐饮这一业态，但是辅助性的，而且以大排档为主。而北国东尚MALL打造成购物中心后，将大大突出购物中心的休闲功能，购物只占到40%，餐饮占到30%，其他30%是功能性的业态，比如休闲娱乐。

    和目前石家庄的青春时尚类卖场的客层以大学生和刚毕业不久的人群为主不同，北国东尚MALL定位的人群是“心态年轻的消费者”，这些人不仅有前瞻的时尚消费理念，更有一定的经济实力，他们可以是大学生一族，也可能是四五十岁但是消费观念新潮的时尚达人。

    基于此，西班牙的ZARA、瑞典的HM、日本的UNIQLO、法国品牌丝芙兰这些国际服饰类品牌必然会成为北国东尚MALL意向引进的品牌，据悉目前正在洽谈中的意向品牌目前已经达到200多个；而蕉叶、汉拿山、鹿港小镇、满记甜品等风靡国内一线城市购物中心的强势餐饮也将成为该购物中心的招商目标。

    邢耀华介绍，为了让石家庄有一个真正意义上的购物中心，北人集团破费心思和财力，光工程改造就计划斥资1.5亿元，从广场、楼体外观、内部动线、挑空等进行全方位、三维立体包装，还在原来五层的基层上加盖了第六层，引进一座时尚电影院，并开辟一个空中花园。预计明年四五月份开业。

    -时尚市场将“层次”分明

    据了解，由于时尚观念深入人心，看好石家庄的时尚市场，打时尚牌的卖场日益增多，前有“前辈”天元服饰城，后有品汇时代、新天地，更有无数街边时尚小店相继出现。“北国东尚MALL如果真能够实现其招商目标而且定位清晰，一定会将整个石家庄的时尚度进行一个大大的提升，这种提升不只是品牌档次的问题，更是对当地时尚一族生活方式的引导和提升，而且会对石家庄健康的夜生活起到领跑作用。”石家庄市商联会有关负责人如是表示。