上海淮海中路只认洋品牌 国产品牌遭遇尴尬
近年来，一些地方在对待国内、国外品牌上采取不同标准，只认洋品牌，使得一部分国内著名品牌在发展过程中，受到种种排挤，难以得到发展。知名休闲服装品牌美特斯邦威和内衣品牌三枪便是其中之一。
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几年前，上海市著名商业街淮海中路对所在地的品牌进行了一番调整，其目标是要使之成为上海时尚魅力中心和世界品牌集聚地，要把国际品牌的占有率从目前的65％提高到70％。在淮海中路从事经营多年的美特斯邦威专卖店便被告知，租期一到就必须迁走。房东金龙公司表示，他们已和阿迪达斯签订了新合同。有着类似遭遇的还有三枪。这个品牌在这条街上原来拥有三家专卖店，但随着街道改造，目前仅剩下一家了。
尽管卢湾区政府强调在淮海中路的升级改造中，国际品牌和国产品牌并重。但实际上，业主在招商时却简单地认为国际品牌就是洋品牌。在已经完成改造升级的地段上记者看到，新店面基本上都是洋品牌。一些能够留下来的国产品牌如佰草集，则付出了比洋品牌更高的入驻代价。
在采访中，记者注意到无论是美特斯邦威，三枪还是佰草集，这些品牌都曾经被评为中国名牌，中国驰名商标，而且都是上海的本土品牌。令人担心的是，如果这样的国产品牌都会受到不公平的待遇，那么其它国产品牌在商业街区上是否还能拥有和保持住自己的位置。据了解，国产品牌在上海的遭遇并不是个别现象，在全国其它一些大城市也普遍存在。
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主持人 敬一丹：新年春节前后正是购物的季节，不知道大家在购物的时候有没有注意到这样一种现象，一些大城市主要商业街区和高档商厦，正在以引进国际品牌作为自己的发展目标。而目前到底什么才算是国际品牌，还没有一个清晰明确的标准。在一些地方认定什么是国际品牌呢？就只是以产地为标准，认为只有国外的洋品牌才算是国际品牌，这使得我国一些本来在市场上表现优秀的国产品牌受到了排挤。
周文荣，是上海美特斯邦威销售公司的总经理。美特斯邦威是一个国产的休闲服装品牌，总部设在上海，在全国已开了1700家专卖店和专卖柜台。这是美特斯邦威设在上海淮海中路的专卖店，这家专卖店在这条街上已经开了五年了，但是现在却面临着关门的危险。
周文荣 上海美特斯邦威销售公司总经理：国外的品牌要入驻，所以说我们不得不退出，对于这一点来说，我们也觉得挺遗憾的。
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这家专卖店的租赁合同是2007年3月31日到期，按计划他们希望继续和房东续约，并且重新装修，但是在准备装修前，却被告知租期一到他们就得离开了。
周文荣：现在都在规划调整，很多国际的品牌都要入驻，像我们是本土品牌，都会被挤出去。
因为是国产品牌不能续约，这个理由让周文荣无法接受。这家店的房东是上海金龙商业公司，据了解同，金龙公司已经和阿迪达斯签了新的合同。
潘经理 上海金龙商业有限公司：发展方向，淮海路应该按照区政府要求，向高雅、高档去发展。
几年前淮海中路开始进行改造升级，对入驻的品牌进行调整。在这个牌子上就清楚的写着“淮海中路是国际知名品牌的荟萃地”。在上海市卢湾区的商业发展“十一五”规划中，记者也看到这样的话，“淮海中路要成为上海的时尚魅力中心和世界品牌聚集地”。要提高国际品牌经营比重，那么这里说的国际品牌是否包括国产品牌呢？
江小龙 上海市卢湾区副区长：我们有一个导向，就是希望他们做到国际品牌和民族品牌并重，我们不希望看到淮海路是国外品牌的一统天下。
尽管卢湾区政府强调国际品牌和国产品牌并重，但业主在招商时却把国际品牌简单地认为，就是有洋名的国外品牌。
记者：怎么样才能判别它是国际品牌，还不是国际品牌呢？
潘经理：这个我也说不清楚，像外面好多地方你去看，他说这个是国际品牌，我只能他写的这个品牌，商标上应该写好，是德国的、美国的、法国的，他一看这是国际品牌了，进口的。
一些业主完全以产地为标准来划分什么是国际品牌，似乎只有在国外注册的商品有洋名的才是国际品牌，这就完全混淆了国际品牌的概念。
魏杰教授 清华大学企业战略与政策系主任：国际品牌是指它的市场范围，是它的整个销售范围问题。哪生产的，仅仅是指生产地的问题，很难这样讲，我们搞混的原因，就是把国外到中国卖的产品都叫国际品牌。
仅仅以产地来判断什么国际品牌，就有可能导致国产品牌遭受不公平待遇。三枪牌内衣是国内一家知名的服装品牌，在淮海路上原来有三家专卖店，但随着淮海路的改造、升级，其余两家已经关闭。
徐蓓 上海三枪集团有限公司总经理办公室副主任：原来两家专卖店的销售额基本上在800万左右，年销售额。
