宁波购物节的主阵地是天一商圈。在今夏传统的商业淡季，海曙区参照香港购物节的模式将再次组织天一商圈的数百家商户开展宁波购物节活动。记者了解到，目前天一商圈的众多商家正在紧锣密鼓地筹备购物节促销活动。
天一广场亮相以来的六年中，天一商圈宛如巨大的“吸盘”，发挥着越来越大的吸盘效应。这种吸盘效应一方面体现在对海内外知名商家的吸引方面，另一方面体现在对于消费人气的集聚方面。素有“甬城客厅”之称的天一广场，其周边汇集了银泰百货、新世界百货、东方商厦、国际购物中心等大型百货商场及苏宁、国美等大型家电卖场。世界十大名表中，江诗丹顿、卡地亚、劳力士等七大名表已落户天一；阿玛尼、杰尼亚等世界时装名品纷纷入驻国际购物中心；香奈儿、迪奥、娇兰、兰蔻等全球知名的十大化妆品品牌全部在天一商圈开出专柜或专厅。这些世界顶级品牌在落户天一后，所取得的业绩也出乎不少人的意料——在二线城市的宁波，销售额却位居国内城市的前列，平均销售额甚至超过北京、上海等一线城市。目前，天一广场已集聚了近300家品牌商户，前十大商户的年销售额达到30亿元。
近年来，随着万达商业广场的登场以及联盛广场、世纪东方等未来新商圈陆续开始建设，商业人气的争夺加剧，天一商圈的升级也悄然提速。在家电经营方面，国美、五星、苏宁先后在天一商圈“梅开二度”。天一商圈占据了市区家电零售市场80%的份额。在手机销售领域，全市主要的手机零售企业几乎全部在天一商圈设有分店；在珠宝饰品和眼镜钟表市场，天一商圈同样集中了全市最主要的零售品牌。原来以经营礼品为主的水晶街，已悄然变成了汇集知名品牌的珠宝一条街。
海曙区贸易局有关负责人介绍说，天一商圈的升级除了引进知名商家以外，还体现在整体功能定位的升级上。随着城市品位的提升和现代服务业发展的加快，在周边新兴商圈竞争四起的情况下，海曙区对天一商圈进行了重新定位：不仅仅是城市的核心商圈、商贸消费的中心，而且应跃上城市消费的制高点，成为凸显现代商城形象、左右最新潮流的时尚“橱窗”。
